Hjem » Utvalgt » Personligheter og profiler: Dan Rayburn

Personligheter og profiler: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Broadcast Beat sin “2019 NAB Show New York Profiles ”er en serie intervjuer med fremtredende fagpersoner i produksjonsindustrien som vil delta på NAB Show New York (oktober 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn regnes generelt som kringkastingsbransjens fremste ekspert på streamingmedier og online video. Jeg hadde nylig muligheten til å intervjue Rayburn, og opplevelsen var i bunn og grunn et krasjkurs i streamingbransjen og dens fremtid.

Da intervjuet startet, korrigerte Rayburn antakelsen min om at han hadde kommet i gang med kringkasting. "Jeg kom ikke fra kringkastingsbransjen," forklarte han, "men snarere datamaskinreparasjonsindustrien, og kom i gang med streamingteknologi virkelig ved en tilfeldighet. Etter at jeg begynte i militæret, kom jeg meg ut og ble sertifisert systemingeniør for Apple-produkter. Jeg var ansvarlig for å dra på stedet til kundesteder i NYC for å reparere Apple-basert maskinvare som var under garanti av Apple. Omtrent samtidig, i 1995, sponset Apple et arrangement kalt Macintosh New York Music Festival [se bildet over], som var min første introduksjon til multimedia på internett. Arrangementet besto av et titalls klubber i NYC kablet for å arkivere musikk over en flere dagers periode til nettet. I 1996, med 14.4-modemer utbredt og streaming medieteknologi fra Realnetworks—Så Progressive Networks — som var i stand til å produsere lydstrømming i nær sanntid, og hendelsen vokste til nesten to dusin kablede kabler, og sendte over 300-band over en 5-dagers periode. Det var min første introduksjon med konseptet å levere sanntidsinnhold til brukere på nettet, og jeg trodde det var fremtiden til musikk. Så jeg sluttet å reparere Apple-utstyr og hjalp til med å finne et live webcasting-produksjonsselskap. ”

"Som med enhver virksomhet, endres målene og utfordringene over tid, basert på markedsdrivere og begrensninger. Da jeg var med å grunnlegge Live On Line, eksisterte ikke video, ingen hadde bredbånd, og det var ikke noe av sokkelen produkter og tjenester som muliggjorde webcasting. Det var virkelig en kunst og ferdighet å kunne strømme live på nettet og brette det hele sammen. I dag er det ingen som egentlig tenker så mye på det da teknologien er så god, rimelig og enkel å bruke. Med Globix, det var i 1998-2002-perioden da video virkelig eksploderte på nettet, begynte mange å få DSL-tilkoblinger, og videostrømming tok virkelig fart. Med StreamingMedia.com, det var et nyhetsselskap, så målet var det ganske enkelt å utdanne markedet. Utfordringen er alltid å sørge for at du vet hvilke tjenester bransjen trenger, hvordan de vil ha forbrukerinfo og hvilken type innhold som er viktigst for dem. ”

På dette tidspunktet må jeg tilstå at mange av de påfølgende spørsmålene jeg stilte Rayburn dreide seg om aspekter ved streaming som jeg personlig var nysgjerrig på. For eksempel spurte jeg ham om streaming på sikt ville erstatte tradisjonell kringkasting. "En erstatter ikke en annen," svarte han, "de er komplimenter til hverandre. Begge mediene for å levere video til brukere vil eksistere. Det handler om å bruke riktig teknologi for å levere riktig video, til riktig bruker, på riktig enhet, med riktig kvalitet på opplevelsen. Én teknologi fortrenger vanligvis ikke en annen. Teorien om en foreslått erstatning er alltid mer tiltalende enn virkeligheten av en løsning i bruk. "

Jeg var lettet over å få vite at til tross for at han var en av de største mesterne for streamingmedier, kjøper ikke Rayburn myten om at streaming til slutt vil fortrenge fysiske medier blant elskere av klassisk film og TV. Da jeg spurte ham om de to mediene ville fortsette å eksistere, var Rayburns svar entydig. "Absolutt. Forbrukere har forskjellige behov og smak i innholdsvalg og hvordan de konsumerer dem. For noen ønsker de fysiske medier, og det gir den beste kvaliteten. Andre vil gjerne handle kvalitet for enkelhets skyld. Og forretningsmodellene er alle forskjellige fra gratis (AVOD), abonnement (SVOD), betaling for leie, betaling for å eie (digital nedlasting) og fysiske medier. Det er ingen størrelser som passer alle for enhver forbruker, og valg er bra. ”

Jeg spurte da Rayburn om han så noen nye selskaper som gir de mest høyprofilerte streamingplattformene, som Netflix, Amazon Prime og Hulu, noen alvorlig konkurranse i fremtiden. “Når du sier" konkurranse ", konkurrerer ikke mange tjenester faktisk. Noen er direktesendt, noen bare på forespørsel, og noen er begge deler. Noen er mer fokusert på familieinnhold, andre på originaler og andre målrettet mot sport. Men de å holde øye med sikkert er Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max og Quibi. De har alle dype lommer, store markedsføringsdollar de kan bruke og mange måter å markedsføre sine tjenester på. ”

Når jeg snakket om lovende nykommere i streamingbransjen, spurte jeg Rayburn hva han mente var sjansene for suksess for de kommende streamingtjenestene som ble utviklet av Disney og Warner Brothers, og om Warner Brothers kunne unngå feilen i deres Warners Instant Archive-tjeneste. "Det er egentlig ikke en rettferdig sammenligning mellom tjenestene," sa han til meg. "Instant Archives-tjenesten var en blanding av filmer, TV-serier og laget for TV-filmer trukket fra Warner Brothers-biblioteket. Det var ikke det nye innholdet kundene lette etter, og var bare tilgjengelig på Roku og nettlesere. Warner eies nå av AT&T og den nye tjenesten kalt HBO Max vil omfatte 10,000 timer premiuminnhold. Det skal lanseres våren 2020, og vi vet fremdeles ikke om priser ennå, men tjenesten, som støttes av AT&T med HBOs innhold, kommer til å ha innhold forbrukere kommer til å ønske å se på. ”

Per hva som har blitt en tradisjon på NAB Show og NAB Show New York vil Rayburn presentere sitt "Streaming Summit" begge dagene av det kommende oktober-arrangementet. Jeg begynte mitt samarbeid med NAB og produserte de nye Streaming Summits på deres show i Las Vegas og New York City i 2018. Showet har 100-høyttalere over to dager med to spor og har en flott utvalg for høyttalere og presentatører som CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL osv. Min jobb er å produsere flott innhold for å hjelpe med å utdanne, informere og styrke kringkastere, utgivere, OTT-plattformer, annonsører og andre på OTT-inntektsmodeller og teknologi.

“Globale OTT-inntekter vil nå $ 129 milliarder dollar i 2023. Enten gjennom annonsering (AVOD), transaksjoner (TVOD) eller abonnement (SVOD), å velge riktig inntektsgenereringsalternativ og lære å lykkes med å implementere det i et multi-enhetsdrevet nettdrevet økosystem, er det utfordrende. Showet lærer deltakere hvordan man kan utnytte tilbud til direkte forbrukere (DTC) og høre hvordan noen av de største selskapene i verden tjener penger på videobiblioteket og bygger et merkeforhold til kundene. Samtidig forventer forbrukere den beste videokvaliteten på sine enheter og TVer hvor som helst og når som helst. OTT-plattformer og kringkastere blir fortsatt utfordret og forbedrer kontinuerlig videoarbeidsflyten for å gi publikum en best mulig seeropplevelse. Så vi dekker alt de trenger å vite om emballasjeinnhold, koding, mediehåndtering, avspilling osv., Alt fra bransjeledende eksperter. ”

Jeg avsluttet mitt intervju med Rayburn med å spørre ham hva planene hans for fremtiden er. Svaret hans avslørte hans elskelige natur. “Jobben min er å dele informasjon, det være seg på bloggen min, personlig på utstillingene, med mediemedlemmer, på TV med intervjuer osv., Så jeg prøver alltid å være bevisst på muligheter som krysser min vei som tillater meg til å gjøre det på en bedre måte. Det er grunnen til at jeg lister opp mobiltelefonnummeret mitt på hjemmesiden til bloggen min (917-523-4562), og jeg svarer på alle samtaler. Du vet aldri hvem du vil snakke med, hvilke muligheter som byr på seg selv, eller måter du kan være i stand til å hjelpe andre på, noe som igjen hjelper hele bransjen til å vokse. ”


AlertMe
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

Forfatter at Broadcast Beat
Doug Krentzlin er skuespiller, forfatter og film- og tv-historiker som bor i Silver Spring, MD med katter Panther og Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Siste innlegg av Doug Krentzlin (se alle)