Hjem » Nyheter » Kundenes etterspørsel etter personaliserte TV-tjenester får de fleste kringkastere til å tilby skreddersydde annonser

Kundenes etterspørsel etter personaliserte TV-tjenester får de fleste kringkastere til å tilby skreddersydde annonser


AlertMe

Fire femtedeler (80%) av kringkastere vurderer å implementere annonser skreddersydd for forbrukeren, men faller i økende grad bak strømmetjenester på grunn av nøling med å ta i bruk skyteknologier, ifølge forskning utført på vegne av ATEME, den fremvoksende lederen innen videoleveringsløsninger for kringkasting, kabel, DTH, IPTV og OTT.

Undersøkelsen av de som er i mellomlederstillinger eller over innenfor riket av TV og kringkasting fant også ut at 96% av kringkasterne føler det er etterspørsel fra kunder om mer personaliserte tjenester. Ettersom over en tredjedel (34%) av kringkasterne i dag genererer inntekter gjennom annonser, kan tilbud om tilpassede annonser hjelpe dem med å øke denne inntekten. Følgelig er over et kvarter (26%) for tiden å undersøke hvordan de skal tilby disse tjenestene til kundene.

"Forskningen vår fant at mer enn halvparten (58%) av kringkastere investerer opptil 20% av budsjettet sitt i å prøve ut nytt kundeinnhold eller tjenester, da de prioriterer personalisering for å tilby kunder forbedrede seeropplevelser," sier Remi Beaudouin, Chief Strategy Officer, ATEME. "Ved å bruke teknologi og dataene som er tilgjengelige for å benytte seg av denne trenden, vil tradisjonelle kringkastere kunne skape en skreddersydd seeropplevelse og potensielt åpne for nye inntektsstrømmer," la han til.

Når kringkastere ser ut til å ta i bruk de nyeste teknologiene, sier 66% at de ville vurdere å flytte til skyen, mens 28% allerede har gjort det, i et trekk som vil tillate dem å lagre innholdskatalogen sin mer effektivt og legge til mer personlige tjenester, som det er saken med streamingplattformer.

Skyens hastighet vil også tillate kringkastere å innovere raskere ved å bruke virtuell kringkasting for å lage nye engangskanaler i løpet av timer for å dra nytte av arrangementer og utvikle tilbud for å appellere til flere nisjepublikum. Denne teknologien brukes for tiden av nesten to tredjedeler (60%) kringkastere, mens av kringkasterne som foreløpig ikke driver med virtuell kringkasting 70% sa at de vil gjøre det i løpet av et år. Til tross for at bruken av skyen ble mer vanlig i kringkasting, siterte 44% imidlertid en opplevd mangel på kontroll over innholdet som deres største bekymring for denne utviklingen.

“Cloud har vært omringet av mange misoppfatninger gjennom årene som har avskrekket kringkasterne fra å ta i bruk den. Men når kringkastere griper tak i den potensielle effekten av sky på virksomheten deres og tjenestene de kan tilby, ser vi at adopsjonen øker, la Beaudouin til. "Flytting til skyen vil tillate kringkastere å ta i bruk nye teknologier og gjøre mer effektiv bruk av dataene sine, slik at de kan begynne å tilby nivået på personalisering oftere assosiert med streamingplattformer og deres algoritmer."

ATEME

ATEME (PARIS: ATEME), Transforming Video Delivery. ATEME er en global leder innen AV1, HEVC, H264, MPEG2 videokomprimeringsløsninger for kringkasting, kabel, DTH, IPTV Og OTT. Mer informasjon er tilgjengelig på www.ateme.com. Følg oss på Twitter: @ateme_tweets og Linkedin


AlertMe