Hjem » Nyheter » AVOD kan levere ting du virkelig vil se ... Inkludert annonser

AVOD kan levere ting du virkelig vil se ... Inkludert annonser


AlertMe

“Jeg vet hvor vanskelig det er å gå ut med noen nye. Jeg mener, det er alltid den frykten for ... vel ... å bli såret. I det minste er det slik jeg føler meg inne. ” - Nick Marshall, “Det kvinner vil ha, "Paramount, 2000

I vår stadig tilkoblede verden reiser gode nyheter / ideer raskt.

Men dårlige nyheter / ideer reiser enda raskere.

Så når folk begynte å spre ordet om at de i tillegg til å se på interessante og stumme ting på YouTube, også kunne se flotte video-OTT på Netflix, Amazon Prime, Hulu og en stadig voksende liste over tjenester når som helst, hvor som helst og på hvilken som helst skjerm; nyhetene sirklet raskt rundt kloden.

Det viser seg at ledningen kuttes for å slippe de dyre multikanal-TV-tjenestene ikke bare er et amerikansk fenomen, men er konsistent over hele kloden.

Vi har en tendens til å tenke på at husholdninger slipper flerkanals-TV-tjenester som et unikt amerikansk fenomen, men betal-TV-abonnement begynner å avta aktivt rundt om i verden.

Forlatelse - Forbrukere over hele kloden har klippet, barbert eller aldri brydd seg om å ha en avtale-TV-kabel eller alternativ buntjeneste, og foretrekker i stedet selektiv bruk av tid / hvilken som helst skjermabonnementvideo på forespørsel.

Analytikere ved SNL Kagan og IHS Markit er enige om at betal-TV-abonnementene har gått ned jevnlig overalt - Brasil, Mexico, Hong Kong, Canada, Sverige, Danmark, Japan, New Zealand, Norge, Singapore, Kina, Israel, Venezuela, Irland - og nesten alle utviklede nasjoner.

USA droppet 3.3M i fjor ettersom abonnementene har jevnt og trutt krympet og anslag er anslått at mer enn 409M vil kutte ledningen i løpet av de kommende fire årene med to tredjedeler fra Asia Pacific.

Med økningen av seere på strømmetabonnement (annonsefrie) videotjenester og tapet av betalte TV-seere, har annonsører utforsket nye mer effektive og kostnadseffektive måter å nå / påvirke forbrukere på.

Forbrukerne sa at de flyktet fra TV på grunn av de høye kostnadene ved tjenesten og deres evne til å se annonsefritt innhold.

Fritt valg - Forbrukerne var raske til å forstå konseptet med å levere luften av innholdet de ønsker, når de vil ha det, på skjermen de ser på. Det gjelder spesielt folk som bor i Asia-Stillehavsområdet der billig nå dominerer markedet.

De populære streamingplattformene for abonnement leverte ikke bare fremragende / unikt innhold, men appellerte også til folk ved indirekte å si: "Du fortjener bedre enn all den reklamen, og det er det vi kommer til å gi deg fordi din tid og smak er viktig for oss."

Netflix, Hulu, HBO, Amazon Prime leverte med show som konsekvent ble nominert for (og vant) Oscars og Emmys.

Dynamittinnhold med nary en reklamefilm i sikte!

Men markedsføring og annonsefolk jobbet allerede med de nye, mer direkte sosiale mediene, kjendis / påvirker og andre digitale markedsføringsmuligheter.

Markedsføring får det - Markedsførere og deres annonseringspartnere ser verdien av å bruke annonse dollar med digitale medier for å nå bestemte kunder / mistenkte kunder i stedet for et bredt spekter av publikum der mange av dem ikke er interessert i produktet / tjenesten.

De nye mulighetene kom selvfølgelig også med et nytt sett med problemer:

  • Genererer trafikk, kvalifiserte potensielle kunder
  • Tilby, spore avkastning
  • Sikre tilstrekkelig budsjett for global rekkevidde
  • Administrere aktiviteter på nettsteder og sosiale medier
  • Mestring av verktøyene / teknologiene for kontakt / oppfølging
  • Målretting av innhold for internasjonale markeder
  • Ansette, trene topptalenter for konsekvent å levere forbrukertilfredshet

Disse spørsmålene og mulighetene har blitt stadig viktigere for markedsførere som fortsatt trenger å nå den bredere markedsplassen mer effektivt og mer effektivt.

"Til å begynne med satte folk virkelig pris på de nye underholdningsmulighetene," sa Allan McLennan, administrerende direktør i PADEM Media Group. I stedet for å betale $ 100-pluss en måned for 500-1000-kanaler, kunne de betale $ 10- $ 20 per kuratert kilde eller pakke programmerte kanaler de virkelig ønsket å se på hele skjermen og som appellerte til interessene deres.

For mye - Med flere og flere studioer og strømmetjenester som tilbyr stort videoinnhold til folk å se på praktisk talt hvilken som helst skjerm, har folk raskt blitt overvunnet av mengden underholdning som blir sendt ut for dem å konsumere.

“Men ideen om å abonnere på Netflix, Hulu, HBO Now, Sky Go, ProSieben, Salto, Viaplay, Youku, Iqiyi, Tencent, LeTV, Amazon, CBS All Access med Disney +, så vel som lokale, nasjonale og regionale tjenester, har startet å bli utfordrende for nye husstander, ” Han understreket.

Innrøm det, det er bare så mange Game of Thrones serier du kan konsumere!

Fickle Viewers - Show- og filmovervåkningstjenester opplever at dagens forbruker er mindre lojale mot spesifikke show eller innhold som tilbyr tjenester, spesielt med yngre aldersgrupper. Og de er også mer selektive i antall alternativer de vil betale for. Til tross for hva noen bransjeledere sier, vil folk bare sjonglere tre-fire tjenester, ikke 10 pluss.

Som et resultat vil folk kaste seg tilbake til noen få abonnementstjenester, med jevne mellomrom teste en ny "hot" -tjeneste og avmelde tjenesten nederst på listen over "må ha" -tjenester.

Churn vil være den nye normen for streamingtjenester for abonnement.

McLennan antyder at folk i økende grad vil endre underholdningskosten med noen få kjerneabonnementstjenester og en samlet kostnad uten kostnad (annonsestøttede tjenester).

Jepp ... plutselig er ikke annonsene så ille.

En løsning som har gjemt seg i ugresset siden 2002 er Roku, grunnlagt av Anthony Wood.

Reid Hastings likte streaming-spilleren så mye at Wood til og med var VP på Netflix, men til slutt trodde de begge at det var en bedre ide om de hver for seg gikk.

Roku-trakt - Med så mange streamingtjenester tilgjengelig, har Roku funnet et klart marked med både streamere og forbrukere som stedet for å hjelpe dem med å tilby og velge ting de vil se på, i stedet for å søke på nettet.

Å selge en kabel rundt boksen var jevn arbeid; men for et par år siden trodde Wood og teamet at folk kan bli lei av å ha abonnementstjenester som dypper ned på kredittkortkontoer, slik at de åpnet for at annonsefolk kunne tjene tingene sine mens Roku tok litt av hver annonsevisning / klikk .

Det viser seg at folk ikke har noe imot annonser hvis det serveres informasjon som er interessant for dem sammen med programmering uten kostnad.

Annonsene er OK - Mens forbrukere vil si at de ikke liker annonser hvis de blir stilt et åpent spørsmål, er sannheten at de vil se om de får noe til gjengjeld (som gratis ting), og hvis de ikke hele tiden er sperret av mengder dårlige annonser.

Med mer enn 150M smarte TV-er i bruk i dag og dongler / bokser som Rokus, forventer annonsestøttede tjenester å få en økende andel av de tradisjonelle TV-annonsebudsjettene for $ 70B.

Viacoms Pluto TV tilbyr en skifer på mer enn 100 live TV-kanaler, inkludert nyheter, filmer og TV-serier på forespørsel.

Amazon, Hulu og flere andre abonnementstjenester tilbyr nye abonnenter et rimeligere alternativ til sin annonsefrie tjeneste med en lavere kostnadstjeneste som følger med annonser. Og selv om det bare er en besparelse på $ 5, beviser forbrukerne at to forslag har universell appell:

  • Gratis
  • Spare penger

Selvfølgelig er Netflix fast på at de aldri vil senke seg for å bli et underholdningsselskap som "selger ut" og slipper inn annonser mens du går på kjøkkenet eller på badet ... aldri!

Vi får se.

I mellomtiden, hold øynene opp for YouTube.

Google (YouTubes overordnede) ble introdusert for å gi folk informasjon, ta mye data i retur og selge annonser.

Det handler om det, og de gjør det veldig, veldig bra.

Jada, innholdsskaping / streaming proffene tenker på det som et leketøy for barn, men:

  • Den har 1.9B-abonnenter
  • Legger til 400 timer. av video, hvert minutt
  • Gen Zers vokste opp med det, Gen Alphas kjente aldri livet uten det og ... de modnes hver dag
  • 8 av 10 18-49-åringer bruker det hver måned
  • 5B videoer blir sett hver dag
  • Mer enn halvparten av videoene nytes på mobile enheter
  • Det er tilgjengelig i 88 land, 76 språk

Første valg - Folk - spesielt Millennials og over - er villige til å abonnere på strømmetjenester for kvalitet på grunn av kvaliteten på innholdet. Gen Zs / Gen Alphas vokste opp med YouTube og er åpne for gratis eller subsidiert underholdning som en av deres viktigste underholdningskilder.

Susan Wojcicki, YouTubes administrerende direktør, er ikke sjenert over ambisjonen deres om å være en ledende kilde for annonsestøttet innhold så vel som en viktig rørledning for abonnementstjenester.

Hun henviser til kjernebrukerne sine og sa at de er logget på og koblet sammen 'digitale innfødte.'

Gen Z- og Gen Alpha-generasjonene er blitt referert til som den mest materielt utstyrte og teknologikyndige generasjonen til noensinne å nåde planeten.

De må være visuelt fokuserte fordi Netflix og YouTube forbruker nesten en fjerdedel av den globale internettrafikken; og når det gjelder mobiltrafikk, gobler YouTube opp 37 prosent av den tilgjengelige båndbredden.

Nøkkelen til å beholde øyeboller (unge og gamle) er selvfølgelig å ha et sterkt innholdsleveringsnettverk; og takket være all investering Google har gjort gjennom årene, som har vært på plass i lang tid og testet grundig av omtrent alle på kloden.

Leg Up - YouTube har hatt mer enn litt hjelp fra morselskapet Google med å levere rask, pålitelig strømmetjeneste fordi Google allerede har et globalt nettverk av servere og et stort team av eksperter som vet hvordan de kan holde innholdet i bevegelse.

Men den virkelige hemmeligheten bak deres potensielle suksess er de AI-aktiverte algoritmene som Google hele tiden har slått fast gjennom årene.

Det har selvfølgelig også Netflix og de andre abonnementstjenestene som gobler opp alle AI / data-oppdagelsesfolket de kan få tak i for å gi dem den samme kanten.

Imidlertid har det aldri vært slik at folk ikke likte annonser. De liker bare ikke 10-annonser som er proppet i samme spor, og den samme annonsen vises igjen ... og igjen ... og igjen

Enten du bruker et par tastetrykk eller sier “Google viser meg, ” YouTube vet!

Og selvfølgelig vil folk dele informasjonen fordi data som på Netflix hjelper dem å tilby forslag om visning og raskere og nøyaktig gir seeren underholdningen, hun / han vil ha.

YouTubes anbefalingsmotor hjelper dem med å begrense hatefulle ytringer og blokkere upassende videoer som blir tilbudt til seeren.

Den AI-baserte løsningen gjør det også mulig for annonsører å raskt og mer effektivt gi meldinger og informasjon som er skreddersydd til betrakterens interesser.

Den ultra-personaliserte informasjonen er ikke lenger et avbrudd eller inntrenging, og det er en god ting for YouTube, annonsøren og ... seeren!

Godtebutikk - Variasjonen av gode show / filmer har vokst så raskt at forbrukerne har blitt overveldet, og den beste måten å vinne øyeballer på er å gi en ekstra, uimotståelig funksjon ... gratis!

Roku og YouTube er langt fra alene på den nye lekeplassen.

Comcast / Sky vil tilby visningsalternativer som Amazon vil.

Med bedre analyser for å levere innhold og annonser for å gjøre alle glade, vil AVOD-spillere bli bedre / sterkere inkludert Pluto TV, Tubi, Rakuten, Mubi, Tencent, iQiyi, Yokou og mye mer. De vet at det å gjøre ting riktig gjør at alt innholdet som blir streamet (spesielt annonsene) vil tiltrekke seg seere som vil ha mer gratis ting.

Ikke rart at AVOD-underholdning vil være mer enn $ 47B av 2023.

Seerne får underholdningen de ønsker, når de vil ha den, hvor de vil ha den, på skjermen de vil ha den og gratis takket være annonsene de i det minste er interessert i.

Nick Marshall fikk det til slutt og sa: ”Det er aldri for sent å gjøre det rette. Det er det jeg skal gjøre, jeg skal gå dit og gjøre det rette. ”

Selvfølgelig så han og de andre AVOD- / annonsefolket også at det var penger å tjene ... masse penger.


AlertMe