Hjem » Innholdsleveranse » ATSC 3.0: Revolusjonerende potensial i produksjonen

ATSC 3.0: Revolusjonerende potensial i produksjonen


AlertMe

Greg Jarvis, konserndirektør og daglig leder ved Fincons USA

Adventen til ATSC 3.0-standarden i USA ringer i en ny epoke for kringkastere som skal finne ut at de har et helt nytt utvalg av verktøy for å utnytte potensialet for hybrid-TV, og for å hjelpe dem å bli stadig mer konkurransedyktige i en stadig større overfylt marked. Partnering av tradisjonell over-the-air-kringkasting med tilkoblet TV tar den enkle aktiviteten til å se fjernsyn til nye høyder ved å introdusere valget og kontrollen som dagens seere har vant seg til. Erfaring i Europa, hvor HbbTV har vært standard i et tiår nå, gir mange interessante og vellykkede eksempler på tradisjonelle kringkastere som utvider sin rekkevidde til digital via Hybrid TV.

Kunnskapsrike kringkastere, kabelnett og produsenter med jevn innhold har mye å vinne; Til tross for rekkevidde av plattformer som styrker oppmerksomheten deres, fra sosiale medier til spillkonsoller, bruker forbrukerne fortsatt nesten to timer om dagen og ser på TV1. Rundt 10% av den amerikanske befolkningen forbruker fortsatt fjernsyn ved å bla fra kanal til kanal. Det er derfor tradisjonell TV forblir et betydelig medium for reklame, uavhengig av konkurranse fra digitale kanaler. Legg til i dette at eldre seere med større utgiftskraft er mer sannsynlig å se kringkasting-tv, og det er klart at en enkel binær OTT vs tradisjonell kringkastingsavdeling ikke gjenspeiler eksisterende visningsbehov.

For å sikre varig lojalitet og interesse fra forbrukerne (og dermed en større andel av annonsenes utgifter), må kringkastingstjenester utnytte innovasjonen som ATSC 3.0 låser opp. I denne artikkelen kaster vi lys på topptendensene som fremmer amerikanske TV-innholdsleverandørers fremtid og deres potensielle effekt på klebrighet og reklamepotensial.

1. Målrettet innhold

Forståelse av visningsinnstillinger og målretting blir stadig viktigere i stasjonen for å minimere bytte og forbedre kanalklisthet. En verdifull måte å holde seere på samme kanal, er å tilby utdrag av innhold som er spesielt målrettet mot seernes smak. Dette er et verktøy som allerede er i bruk av OTT-leverandører, men mindre så på tradisjonell TV på grunn av åpenbare teknologiske begrensninger. Snipes som vises nederst på skjermen under programmering for å gi ytterligere informasjon - for eksempel datoen neste episode vil luft - kan nå oppgraderes og gjøres langt sterkere; med Next Gen TV-kringkastere kan sette inn pop-out-annonser som vises når en episode kommer til en slutt som fremmer en annen episode, et etter show eller til og med en lignende serie valgt automatisk basert på seerens typiske preferanser.

2. Adressable Advertising

Hybrid TV frigjør også potensialet for virkelig målrettet annonsering. Denne typen annonsering gjør det mulig for merkene å levere relevant innhold til individuelle husholdninger, og til og med å skreddersy annonsering for ulike seere i samme husholdning, noe som reduserer bortkastet innsats på likegyldige seere. Dette er et under-brukt verktøy som kan nå millioner av tilskuere; av 120 millioner TV-hjem i USA, har mer enn 65 millioner teknologien til å motta en adresserbar annonse. 2 Hver person bosatt i et husstand kunne motta reklame tilpasset sin alder,

kjønn, plassering, interesser og oppførsel. I Storbritannia, for eksempel, hvor HbbTV-standarden har vært normen for 10 years3, kommer 80% av Channel 4s totale digitale inntekter fra de adresserbare annonsene den selger på sin video-on-demand-tjeneste kalt All 44.

3. Geografisk målretting

Målrettet og adresserbar annonsering kan også bidra til å redusere kostnadene ettersom publikum som mottar annonsen, kan velges nøye på stedet. Et selskap som har benyttet seg av dette, er det luksuriøse bilmerket Maserati. Siden det er et nisjeprodukt, er tradisjonelle TV-kampanjer som treffer et stort antall seere et stort sløsing med ressurser. En adresserbar annonse kan derimot bare distribueres på steder i nærheten av forhandlere, og til publikum som samsvarer med merkevarens målkjøper. I 2018 lanserte Maserati sin første nasjonale britiske TV-reklamekampanje ved hjelp av målrettet TV-teknologi og spore besøk til forhandlere gjennom hele kampanjens lengde, noe som muliggjør ytterligere datainnsamling og analyse. 5

Posisjonsdata kan også brukes til å gi regionale værmeldinger eller lokale nyheter i sanntid gjennom pop-outs mellom show. Dette betyr at seerne kan få tilgang til favorittprogrammer og nyttig, relevant informasjon på ett sted, motvirker kanalbytte. Å beholde seere på denne måten bidrar til å forstå en større andel av annonsørens budsjett, samtidig som det styrker lojaliteten til kringkasteren.

4. Interaktiv annonsering

Tradisjonelle annonser stole på deres evne til å holde seg i seernes sinn heller enn deres evne til å inspirere til umiddelbar handling. Imidlertid kan innføring av ekstra innhold relatert til en annonse seere få tilgang til tilleggsinformasjon med en gang. Bilbransjen gir enda et tilfelle i punkt ved å introdusere muligheten til å bestille en prøvekjøring for en bil annonsert på skjermen ved å trykke på en knapp. Det er ubegrenset mulighet for annonsører å samhandle med forbrukerne på denne måten og gi dem stadig mer relevant informasjon og tilbud.

5. Incentivized Advertising

En annen måte å samhandle med seere på er å tilby incentiver som låst innhold eller spesifikke premier. Belønnet videoannonsering passer godt til dagens flerkanalsmiljø. Et eksempel på incentivisert annonsering er å tilby seere en kupongkode som kan innløses på en annen enhet, for eksempel en nettbrett-datamaskin eller en smarttelefon. Studier viser at mange av dagens forbrukere ser på TV med en annen enhet foran dem; for eksempel kan de surfe på Twitter på smarttelefonen for å få live-reaksjoner på programmet de ser på. Dette betyr at de umiddelbart kan samhandle med annonser og kontanter inn på fordelene som tilbys.

Økningen av OTT har satt kringkasterne på baksiden av foten ved å øke konkurransen og revolusjonere måten seerne forventer å konsumere innhold på, men hvis de kan utnytte det store potensialet for Next Gen TV, vil de være godt rustet til å avverge konkurranse fra OTT-spillere så vel som andre kringkastingsselskaper. Ikke bare vil de kunne forbedre klistreligheten ved å målrette seere på en flerkanalig og målrettet måte, men de vil gjøre det mulig for annonsører å skreddersy annonsene sine til individuelle preferanser og smaker, og dermed forbedre deres potensial til å engasjere og oppmuntre til handling. Broadcasters som tar imot ATSC 3.0-revolusjonen, vil finne at de har et nytt og evigvarende arsenal av verktøy for å målrette seerne på mer effektive og personlige måter, noe som til slutt sikrer reklameinntekter og deres langsiktige overlevelse.

Fotnoter:
1 Statussen for kringkastings-TV i 2019, Global Web Index, februar 13, 2019
2 tror ikke alt du har hørt om adresserbar TV-reklame, annonsealder, oktober 24, 2018
3 DTG godkjenner UK HbbTV-spesifikasjon, bredbånds TV-nyheter, 30 September 2011
4 Takket være adresserbar TV, begynner budsjetter fra Facebook, Digiday, januar 24, 2019
5 Maserati ser målrettet TV-annonser for å finne rike bilkjøpere, Digiday, May 22, 2018

Om Greg Jarvis
Greg leder internasjonal IT-tjenester firma Fincons 'amerikanske virksomhet. I løpet av de siste 18-årene har han lansert flere OTT- og TV-leveringsprodukter og -tjenester. Han leder for tiden innsatsen for å designe og distribuere Next Gen User Experiences og nylig utgitt TV-grensesnittets beste praksisdesign og tilhørende bok.


AlertMe

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine er en offisiell NAB Show Media-partner, og vi dekker Broadcast Engineering, Radio & TV Technology for animasjons-, kringkastings-, film- og postproduksjonsindustrien. Vi dekker bransjens arrangementer og konvensjoner som BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium og mer!