Hjem » Utvalgt » 2020 NAB Show Pavilions Previews: The Advanced Advertising Pavilion

2020 NAB Show Pavilions Previews: The Advanced Advertising Pavilion


AlertMe

Toppmøtet for avansert annonsering i 2019 NAB Show (kilde: StoryTechTM)

NAB Show 2020 Pavilions Previews er en serie artikler designet for å gi kringkastingsyrker et glimt av hva du kan forvente på showet i Las Vegas, og hva som vil bli trukket fram på de forskjellige attraksjonene, paviljongene og teatrene som er omtalt der.

Fra Avansert annonseringspaviljongside på 2020 NAB Shownettsted:

“Skjæringspunktet mellom innhold, markedsføring og teknologi. En samling av dagens ledende selskaper og teknologipionerer som viser frem de nyeste innovasjonene og taktikkene for å nå publikum på rett sted til rett tid på alle de nyeste plattformene.

“Fra automatisering, AI og optimalisering, til programmatiske, kreative prosessdypdykk, podcast-annonsestrategier, inntektsgenereringstaktikker og mer. Du vil gå bort fra disse øktene med handlingsfull innsikt for å fremme annonseringsinitiativene dine til neste nivå. Produsert i samarbeid med StoryTechTM. "

For å lære mer om Advanced Advertising-paviljongen, rakte jeg Lori H. Schwartz, som vennlig gikk med på å bli intervjuet. “Jeg er rektor for StoryTechTM, et konsulentfirma jeg dannet for snart syv år siden sammen med noen få kolleger som har gått videre til andre tiltak, ”forklarte Schwartz. ”Vi er et erfaringsmarkedsføringsfirma som samler historiefortellere og teknologiselskaper for å fremme suksess. Dette gjøres gjennom en rekke kurasjonsprodukter som å sette sammen konferanseplaner som Advanced Advertising Theatre, og gi showetur som på CES - vi er deres viktigste turne-NAB i fortiden, og IBC for å nevne noen. Vi er også vertskap for og moderat arrangement og innovasjonsdager direkte for store merkevarer og medieselskaper.

"En av de største utfordringene i det sendte økosystemet er kommunikasjon. Merker, teknologiselskaper og mediefirmaer snakker alle forskjellige språk og forstår ofte ikke mulighetene for å vokse sine virksomheter når de samarbeider og forstår hverandres verdiforslag. Et av våre viktigste 'bidrag' til bransjen er å bringe kontekst til næringen ved å oversette mulighetene som alle de forskjellige aktørene gir hverandre. Vi er en universell oversetter! Det er her 'historien' i navnet vårt kommer fra. Fortellinger om teknologien og muligheten er så nøkkelen til å skape forståelse og la folk virkelig slå hodene rundt hva noe handler om. Jo mer vi gir denne 'konteksten', desto mer synes vi bedrifter vokser.

“Vi har jobbet med NAB Show som partnere for de siste sju årene. Vi har bidratt til å gi tankeledelse og strategi om hva som skjer der ute og bidratt til å bringe inn showet de interessante spillerne som folk trenger å høre fra. Det er virkelig en kurators rolle - å overflate de gode tingene. Og du kan bare gjøre det når du har en stor paraply som NAB Show og en god partner som lytter og bringer til bordet sin egen innsikt og kunnskap; det er slik magien skjer. Fokuset vårt har en tendens til å være på skjæringspunktet mellom markedsføring, teknologi og innhold med et innovasjonsspinn. De NAB Show har anerkjent viktigheten av den virvlingen og behovet for å bringe det samfunnet inn i showet.

”Målgruppen er virkelig alle som vil forstå innholdet. Akkurat nå er det å lage flott innhold bare halve slaget - hvordan vil du drive publikum, hvordan vil du finansiere innholdet og drive publikumsengasjement, fordi øyeepler driver økonomiens innhold. Er det sponsing eller abonnement? Er det langt eller kort format? Hva med nye plattformer? Nye typer skjermer? Mye av det vi skal snakke om i paviljongen er fokusert på inntektsgenerering av det innholdet; hva er distribusjonsmodellene, hva er forretningsmodellene og hvordan vil innholdet finne riktig publikum.

Generelt sett har mye fokus for utstillere tidligere vært på det vi vil kalle AdTech - forkortelse for reklameteknologi - som virkelig er paraplybegrepet for verktøyene som hjelper skapere og merkevarer til å målrette, levere og analysere deres digitale annonseringsinnsats og i dette tilfellet annonseringsinnsats rundt innhold. Og det kan være at innholdet er uavgjort for noen andres annonser - sponsormodell - eller at innholdet er det annonsen driver publikum til abonnementsmodell.

“For StoryTech, as NAB ShowSom kurasjonspartner, ønsker vi å fortsette å se på strategien bak dette som å fokusere på virksomheten med innhold og forretningsmessig mening, hvordan har nye teknologier, ny forbrukeratferd og nye historiefortellingsmetoder betydning for innholdet. Vi vil at folk skal gå bort fra disse øktene med konkrete neste trinn, gode kontakter og en dypere forståelse av hvor ting går. ”

den 2020 NAB Show avholdes 18. - 22. april, med utstillinger åpen 19. - 22. april, på Las Vegas Convention Center.


AlertMe
Doug Krentzlin